Çalıştayda, karasal yayın yapan radyo ve televizyonların internet ile basılı medyaya sağlanan resmi ilan desteğinden faydalanması gerektiği vurgulandı. Ayrıca, radyo yayınlarında dijital reyting ölçümüne geçileceği müjdesi verildi.

RATEM Başkanı Aydın Şerbetçioğlu, açılış konuşmasında, birliğin 25 yıldır yayıncıların haklarını koruma ve gelirlerini artırma mücadelesi verdiğini belirtti. Başlangıçta yalnızca lisanslama yapan bir örgüt olan RATEM’in, bugün üyelerinin en iyi koşullarda yayın yapabilmesi ve ekonomik kazançlarını artırabilmesi için çalıştığını ifade etti.

“Uydu ve Enerji Maliyetleri Yayıncı Sayısını Düşürdü”

Şerbetçioğlu, son yıllarda artan uydu, verici ve enerji maliyetlerinin sektörü olumsuz etkilediğine dikkat çekti. Dört yıl önce kentlerde 400’ü aşan uydu televizyonu yayıncısı bulunurken, bu sayının 2024 itibarıyla 25’e düştüğünü açıkladı. Bu dramatik düşüşün önüne geçmek için radyo ve televizyon kuruluşlarının da Basın İlan Kurumu’ndan destek alması gerektiğini savundu. Şerbetçioğlu, “1961’den beri yazılı basına resmi ilanlarla büyük destekler veriliyor. 2022’de bu destek internet haber sitelerine de tanındı. Ancak radyo ve televizyon yayıncıları bu haktan mahrum. Bir yılda yerel gazetelere 600 milyon TL destek sağlanırken, biz 800 milyon TL’ye yakın kamu spotu yayınlayıp karşılığında hiçbir şey almadık. Devletin tüm kademelerine, ayrım yapılmaması gerektiğini söyledik” dedi.

Avrupa’daki uygulamalara da değinen Şerbetçioğlu, haberleşme vergisiyle verici ve enerji maliyetlerinin karşılandığını, hatta motorlu taşıtlar vergisi içinde radyo dinleme payı alındığını örnek gösterdi. “Sayın Cumhurbaşkanı’nın yerel radyolara destek çağrısına rağmen bu adım atılmadı” diyerek sitemini dile getirdi.

Radyoda Dijital Reyting Dönemi Başlıyor

Çalıştayın en dikkat çeken gündem maddelerinden biri, radyo yayınlarında dijital reyting ölçümüne geçilecek olmasıydı. Haziran ayından itibaren başlayacak sistemle, radyo dinlenme oranları anlık olarak ölçülecek. Şerbetçioğlu, mevcut yöntemde deneklere telefonla ulaşılarak algı araştırması yapıldığını, ancak bunun gerçek verileri yansıtmadığını belirtti. “Denek o anda radyo dinlemese bile aklındaki istasyonu söylüyordu. Reklam verenler ise algı değil, gerçek veri istiyor. Yeni sistemde denekler, evde, ofiste ya da arabada cihaz setleriyle anlık olarak hangi radyoyu dinlediklerini bildirecek. Ertesi gün dijital reyting sonuçları ortaya çıkacak” diye konuştu.

Hollanda’da bu yönteme geçildikten sonra radyo reklam gelirlerinin önce yüzde 20, ardından katlanarak arttığını aktaran Şerbetçioğlu, Türkiye’de de benzer bir yükseliş beklediklerini ifade etti. Uygulama ilk etapta 16 ilde başlayacak, zamanla diğer illere de yayılacak.

Sektör Geleceğini Konuştu

Kültür ve Turizm Bakanlığı denetimindeki RATEM, 700’den fazla üyesiyle sektörün tek çatı örgütü olarak faaliyetlerini sürdürüyor. Antalya’daki çalıştayda, yönetim, denetleme, bilim teknik, yüksek istişare ve yayın kurulu üyeleri bir araya gelerek sektörün sorunlarını ve çözüm önerilerini tartıştı. Yayıncılar, artan maliyetlere karşı kamusal destek sağlanmasının ve dijital dönüşümle gelirlerin artırılmasının hayati olduğunu vurguladı.